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过去一年，中国啤酒业踩了急刹车——继2014年整个行业首次负增长后，2015年啤酒销量继续下滑，国家统计局统计数据显示啤酒产量降幅收窄,已连续数月稳定在4%左右。出现这种情况的原因一是中国啤酒市场产能严重过剩，二是进口啤酒对中国啤酒品牌造成了很大冲击。但在啤酒市场整体低迷的情况下，燕京啤酒通过结构调整加强高端产能扩张，取得了逆势飞扬，实现了2016年的开门红。

逆势飞扬 燕京啤酒开门红

2016年是十三五规划实施的开局之年，对于啤酒行业来说，在国内消费者消费升级的驱使下，中高端啤酒成为市场重点。燕京啤酒近年来不断优化产品结构，拓展中高端产品产能，已然处于行业结构升级的先发位置，而全国性布局的不断深入，让燕京啤酒在地方市场受到更多消费者欢迎，为2016年的再创辉煌实现了开门红。

作为燕京啤酒1+3品牌的重要组成部分，燕京漓泉在广西市场占据了绝对优势地位，企业在2016年首月实现工业总产值5.14亿元，同比增长9.64%;完成啤酒产销量14.19万吨，同比增长4.52%;实现税金1.01亿元，同比增长65.89%;实现利税1.26亿元，同比增长47.86,%，各项经济指标均创历史最好水平。

在云南昆明地区，燕京啤酒取得了非常巨大的成功。自2010年投产以来，燕京啤酒的年销量节节上涨，增速高于全国啤酒增长水平。据嵩明县国税局提供数据，自燕京啤酒在杨林经开区投产至今5年时间，累计贡献税收为32459万元。面对云南啤酒产业竞争加剧的形势和市场激烈的挑战，燕京啤酒却表现出日益强壮的活力，为当地经济发展做出了非常巨大的贡献。

高端扩能 提升竞争力

近年来，燕京啤酒的发展过程中所面临的行业背景已经发生了深刻变化。事实上，随着宏观经济步入新常态，目前啤酒行业也进入了新常态的发展区间，差异化产品、中高端产品以及更为细分市场特色产品的需求增长迅速。燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，通过调整产品结构，对中高端产品进行扩能，从而提升市场竞争力。

在湖南地区，燕京啤酒衡阳公司投资2600万元新增一条易拉罐啤酒生产线，并正式投入生产使用。该生产线八成以上的配置为进口设备或部件，设备性能好、功能强、自动化程度高，整线生产能力3.6万罐/小时。易拉罐啤酒生产线的正式投入生产，扩充了燕京啤酒高端产品的产能，也提高了燕京衡阳公司在高档市场的竞争能力。

随着中高端产能不断扩充，燕京啤酒形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略，相继推出鲜啤、原浆白啤等优势产品，在中高端市场赢得了众多消费者的信赖。在未来，燕京啤酒将继续推动结构调整，将中高端产品比重提升到40%左右，为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。