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这是一个新消费时代，以互联网+、个性化等为特征的新消费异军突起，引人关注。数据显示，2015年消费对国民经济增长贡献率达66.4%，创15年来新高，其中新消费的贡献尤为突出。中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。在这样的形势下，传统经济企业如何面对新消费群体成为一个难题。作为民族啤酒工业领军企业，燕京啤酒集团推出精品战略，通过结构调整以高品质的中高端产品作为主导，差异化的竞争策略让燕京啤酒成为市场的宠儿，中高端产品占比将近集团整个产品线的

新消费时代 差异化竞争显优势

麦肯锡一份报告测算，到2022年，中国年收入在6万—22.9万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过75%。“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。”新消费的崛起，不仅给经济增长带来了巨大的能量，同时还会倒逼企业提升产品质量，改善供给。新技术、新业态也创新了消费品，通过新供给反过来催生新需求。

为了满足消费者的新需求，燕京啤酒不断通过科技创新推出中高端新产品，通过高品质与差异化竞争来占据优势。目前，燕京啤酒已经形成了中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条明晰的产品线，其中中高端产品占全部产品的4成左右，集团在2013年推出的原浆白啤，以最原始的营养、最极致的新鲜感受成为消费者的最爱，在高端啤酒市场异军突起独占鳌头。

燕京精品战略抢占市场

面对新消费时代，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》提出，要创新并扩大有效供给，引导企业更加积极主动适应市场需求变化，实施企业技术改造提升行动计划，增加优质新型产品和生活服务等有效供给。燕京啤酒正是通过不断的技术创新保证了产品的卓越品质，从而用最好喝的啤酒占据市场。

从清爽到鲜啤再到白啤，变的是口味，不变的是卓越品质，燕京啤酒始终坚持打造健康、绿色、高端的产品品质，从而让产品具备强大的市场竞争力。为了确保产品的卓越品质，燕京啤酒在高精尖设备引进上下工夫，在燕京啤酒独特风味研究上下工夫。借助科技和人才资源优势，采用有绿色品质保证的啤酒花、大麦等原材料，配以来自200米以下的矿泉水，保证了产品独有的新鲜清爽口味。

新消费时代，唯有精品才能在激烈的市场竞争中存活下来，并成为消费者的首选。燕京啤酒在品质上严格要求，在口味上不断精益求精，不断打造精品啤酒，从而赢得消费者的信赖与厚爱，产品远销世界40多个国家和地区，打造了民族啤酒工业的骄傲。