11月12日零点，阿里巴巴交易大屏定格在了912亿，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%。“双十一”当天17点，京东的订单量已突破2000万，苏宁易购订单量增长一度达到了363%。据媒体报道，2015年“双十一”全网GMV已达到1229亿，今年“双十一”就此拉下帷幕。在“双十一”开战不到半小时时间内，阿里销售数据已突破160亿，这相当于美国传统促销日“黑色星期五”线上的交易额总和。不管是京东、苏宁易购还是国美在线，今年“双十一”的销量相比于去年而言都是爆发式增长。
不管是淘内卖家，还是淘外各大电商平台，都倾囊而出将本届“双十一”的单日成交数字推上难以置信的崭新高峰。“双十一”年年疯狂，年年都疯出新高度。在这疯狂数字的背后，无疑是流量的海量汲取以及销售量的急速爆发。今年是“双十一”概念落地以来的第七个年头，它的成长——从一个基于淘宝商城（天猫前身）的推广立项到整个行业兵马必争的营销高地：这导致流量及销售额的压力不容小觑。这两方面的压力都让互联网营销行业随之水涨船高，蓬勃发展起来。
根据大数据营销平台领导者亿玛透露出的数据显示，今年“双十一”期间亿玛携旗下易博DSP、网络联盟亿起发、导购返利门户易购网三大营销平台，发力全网流量布局，给淘内外商家带来超过400万订单，同比增长40%左右，贡献了超过15亿元的GMV(商品交易总额)，同比增长约50%。这在一定程度上代表了电商行业的“双十一”销售情况。亿玛旗下的专注于电商平台营销的易博DSP在“双十一”期间电商广告投放量增长300%，金融客户广告投放增长更是超过500%，移动端投放超过55%，为单个电商客户带去的单日销售额最高超过500万元。另外，专注于淘内引流的导航返利网站易购网为超过1200个天猫商家提供超级返服务，单日订单量突破30万单，销售额突破1亿元，移动占比达到65%，平均返利额度达到60%。国内最大的独立第三方效果网络联盟亿起发“双十一”销售额较往年增长近50%，订单量同比增加42%，仅11日凌晨0点至1点的1小时内便突破1.5亿元的销售额。由此可见，营销行业已然成为“双十一”狂欢背后最强有力的幕后英雄。
“利用电商节日大促集中进行规模拉升，无疑是各电商平台必选的营销手段。获取新的用户流量、完成KPI任务则是每个电商企业在‘双十一’的最具体的营销任务。而数字底线的逐年攀升、以及行业竞争的无序等等这些都加剧了电商企业们‘双十一’的焦虑。但对于不同的电商企业选择释放营销需求的方式也各不相同。亿玛之所以能够在电商大促中深入电商需求，撑住销量大旗，离不开亿玛首创‘大数据精准营销平台+电商销售平台’的双轮驱动商业模式，能够满足B2C电商和淘内卖家不同电商在各个阶段的规模增长诉求。”亿玛创始人兼总裁柯细兴说。
电商销售平台解决商家“卖货”痛点
以向用户推荐优质服务和商品并帮助商家提高店铺流量、销量及转化率为初衷，导航导购类网站愈发受到淘内卖家的青睐。据“双十一”数据显示，易购网“双十一”期间为超过1200个天猫商家提供超级返服务，在天猫自身全场5折的基础上再优惠折扣返利，平均返利佣金超过60%，最高达90%，创下新高。通过今年的“双十一”数据可以看出，集返利、导购、比价、社区功能于一身的综合导购门户在会员拓展和深度营销上节节攀升。对于淘内卖家而言，像易购网这种站外流量既可以实现对精准用户的覆盖，又能够一对一引流，带去的用户即销量，不仅极大的降低了流量获取成本，而且ROI很高。据悉易购网为“双十一”期间十天时间里，每天整体流量大于1100万UV。
导购返利网站借助于第三方将利润返还一部分给消费者，通过红包、超级返等多种方式刺激用户，引流效果显著。目前易购网拥有过千万的活跃用户，日活跃访客百万，与淘宝、京东、苏宁易购、携程、1号店、亚马逊、聚美优品等400多家电商平台和 4000多个天猫知名品牌店铺有合作。
中国电商行业经过十余年的洗礼，“无企业不电商”正在成为现实。据艾瑞统计，2014年中国电子商务市场交易规模达12.3万亿元，网络购物增幅达48.7%，预计2015年中国电子商务规模或将达15万亿元。网购规模在扩大，电商企业获取用户的成本也在一路升高。为了引流拉新，电商企业维持着高昂的营销成本。据悉，一个淘内新客成本从2013年的数十元增加到如今的三五百元不等，流量成本也是平日的3-4倍。网购规模的扩大和获取用户成本的攀高，极大地刺激了电商导购市场规模的增长。
近年来，基于导购的美丽说、蘑菇街、51返利等公司估值持续攀升。蘑菇街估值达10亿美金，美丽说更是达到30亿美金的估值，2014年返利网与米折网先后完成B轮融资，分别融资2000万美元和3000万美元，围绕电商服务的导购市场深受资本市场看好。
“亿玛多年服务电商客户，为电商企业进行用户引流和营销服务，亿起发网络联盟平台和易购超级返导购平台共同构成的电商销售平台，为独立B2C和淘内商家在内的全电商商家提供导购营销服务，势必将拉升电商导购模式的新高度，催生更大规模的电商市场。”柯细兴表示。亿起发目前是国内市场份额第一的独立第三方效果营销平台，拥有超过60万的长尾网站流量，日均广告点击峰值达2000万。
精准广告模式为电商规模扩张提供精准用户流量
在电商领域稳坐大数据营销第一把交椅的易博DSP数据显示，各电商平台在“双十一”期间对DSP的投放预算都大幅提升。易博DSP借助于亿玛12年的大数据积累、分析、投放经验和新老客技术的独家创新，易博DSP为电商带来了更具效果的投放和ROI。今年“双十一”期间，易博DSP电商广告投放量增长300%，金融客户广告投放增长更是超过500%，易博DSP最高为单个电商客户带去的单日销售额超过500万元。
DSP能达到这样的效果，与其自身投放的精准性有不可分割的关系。对于B2C电商平台而言，由于DSP的流量池没有上限和外延，DSP在“双十一”大促通过对优质用户的购买、数据库资源及第三方数据的准备，可以保证优质流量的储备。据了解，易博DSP可以对历史老客进行估值筛选并增加人工估值定制化模型等，实现了“双十一”短期内对新客的快速拉动和老客的价值的最大化挖掘，保证流量在短时间内聚集到B2C电商平台。
另外值得一提的是，随着移动新常态的推广和普及，电商平台顺应用户特征和消费习惯的改变，纷纷拓展移动市场。据悉，易博DSP针对今年“双十一”新增了新闻类、社交类等移动流量渠道，像今日头条、网易新闻、广点通、陌陌等多渠道的移动优质流量，今年“双十一”易博DSP移动端投放超过55%，ROI提升显著。
今年“双十一”各电商企业的营销投放在原有网络联盟广告、品牌广告和导航导购等营销方式之外，已经把越来越多的投放预算放在了互联网精准广告上。DSP广告的异军突起把互联网精准广告行业推到了资本市场的风口浪尖上。
在全球市场范围内，互联网精准广告正在释放着不可阻挡的势头。在美国互联网精准广告近5年的复合年均增长率为70.5%。成立于2009年的大数据营销公司RocketFuel在美国纳斯达克上市首日股价大涨93.45%，市值达到20亿美元；成立于2005年的法国大数据营销公司Criteo仅上市数月后，市值一度突破35亿美元。
根据艾瑞《2014年中国DSP行业发展研究报告》显示，2014年中国程序化展示广告市场规模达48.4亿元，增长率为216.5%，预计到2017年，这一规模将达282.7亿元，占中国展示广告市场的28.2%。巨大的市场潜力催生了以亿玛为主要代表的DSP服务商。对于国内的互联网精准广告而言，新一轮的爆发式增长已蓄势待发，风口已近在眼前。
易博DSP作为亿玛旗下的大数据精准营销平台，对接了腾讯、淘宝、百度、谷歌、搜狗、芒果、Inmobi等国内所有主流的ADExchange流量平台以及30多万款APP。据了解，易博DSP PC+移动端日均展示PV超过300亿次，覆盖6.3亿互联网用户，拥有3亿多的网购用户行为数据。柯细兴表示，在技术方面易博DSP拥有多项自主研发技术，如统一用户识别、用户估值算法、媒体质量评估算法等。目前唯品会、聚美、韩都衣舍等众多知名电商企业都是易博DSP的长期客户，另外与易通贷、拍拍贷、钱多多等近两百家互联网金融平台也都保持良好的合作关系。
中国互联网相信“用户为王”，这是基于13亿人口规模的逻辑推理。在电商行业，“双十一”是最好的印证。只要拥有用户流量，即可完成密集人力才能办到的任何商业奇迹。“不论大数据精准营销平台还是电商销售平台，都是在帮助电商企业找到属于他们的用户流量，再创新的销量高峰。”柯细兴说。
据了解，亿玛2014年创造电商总交易额为293.1亿元，相当于仅次于天猫、京东的中国第3大B2C电商销售平台。在互联网广告细分市场占有率方面，据易观国际2013年数据显示，亿玛旗下网络联盟亿起发占据独立第三方网盟59.3%的份额。在电商销售平台+精准营销平台双轮商业模式的驱动下，亿玛已连续三年营收增长率超过30%。
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