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  近几年，名创优品、无印良品等走极简路线的品牌走俏，低调的产品设计让人爱不释手，年轻人纷纷以买这些品牌为荣。为何这些简单、不张扬的设计让如今的年轻人这么喜欢？

    把产品变为艺术品，唤醒想象力

    圆锥体饮料瓶，自上而下，由窄到宽，纤细高挑，这种形状的饮料瓶还是第一次见到，比起饮料瓶，它看起来更像是一个花瓶。在正面，只有一条细长的黑色标签，简洁而有力。

    为什么饮料瓶必须长得千篇一律呢？为什么不能将现代设计元素注入饮料瓶中呢？一支国际一流的设计团队发出了这样的疑问。

    确定理念之后，团队迅速着手设计，在经过反复讨论与修改，历经几十稿，几百个设计之后，最终诞生了成稿。

    而制作的过程也历经艰辛，因为瓶身与地面接触的面积很小，制造起来难度非常大。为了保证玻璃瓶的透、亮、平、稳，团队奔波多家工厂，反反复复、没日没夜地打样、测试，在筛选了近50家玻璃厂、80家灌装厂，制作了几千个看似一模一样的玻璃瓶后，产生了一个让团队每一个人都满意的成品，这才投入大规模量产。

    这款玻璃瓶来自日本快时尚设计师品牌名创优品，作为芒果汁饮料和水蜜桃汁饮料的包装，而这支设计团队中包括日本著名设计师三宅顺也及丹麦、挪威等地的欧美顶级设计师。

    名创优品设计团队说，我们视产品为艺术品，希望打造具有日本传统简素美学的生活用品，也希望通过我们的行动，唤醒大家的想象力与艺术感知力。这次的设计，瓶身长而细，从窄到宽，流畅而柔和，如林立的树木，如倾泻的流水…传达大自然的和谐美感，与瓶中的果汁达成双重的自然享受。

    名创优品的每一样单品都经历了这些“艰难”，爆发的灵感背后，是不计成本、日日夜夜对于完美细节的苛求。

    简约设计，安抚都市人的浮躁心灵

    “回归自然，还原生活本质”是名创优品的设计主张，在当前浮躁、繁杂的社会环境下，显得弥足珍贵。

    学习、工作的压力与日俱增，环境逼仄，节奏急迫，复杂华丽的设计固然美丽，然而简约自然才更能引起内心深处的共鸣。三宅顺也表示，“现在消费者面对更多的是浮夸的设计，作为一个设计师我更希望通过我们的简约引导消费者树立健康的消费观。”

    人们期盼在生活中获得更多的宁静、纯净，名创优品简单、自然、富质感的产品，安抚了一颗都市人的浮躁心灵。

    名创优品将简约美学融入生活休闲用品，期望用这种方式宣扬一种简单的生活方式。

    所有的产品，从美出发，不带有任何浮夸、低俗、突兀的元素，注重纯色的美感，如果具有多种颜色或是加入图案，那么配色及构图团队都将精益求精。

    时尚与科技元素，让生活变得更有趣

    名创优品每7天上新一次，极快的更新速度让产品始终具备前沿的时尚元素，但重要的一点是，从不刻意攀附潮流，而是选取优质的时尚元素，将之和谐地融入产品，也从不强调所谓的个性，而是让自身成为一种风格。

    除此之外，先进科技元素也让名创优品引以为傲。例如最近上市的头戴式耳机，为了得到极致的用户体验，采用最新立体声蓝牙技术、CPU智能运算、CVC智能降噪、抗疲劳耳垫……最大程度保证原始音质、舒适佩戴感和流畅的调试。一切的努力，只为让生活变得更有质、更有趣。

    今天，名创优品全球已签约店铺数超1200家，正式营业店铺数超1000家，微信粉丝破一千万，要知道，在九月吴晓波对话名创优品（大中华区）CEO叶国富时，粉丝数量还是八百多万。

    名创优品的这份光鲜背后，是常人难以想象的艰辛。产品一次又一次的尝试，一次又一次的推翻，每一次的重头再来是为了每一步都能走得坚实。

    三宅顺也表示，“产品是品牌的最大的载体，有战略性产品，名创优品的产品不是张扬的，而是以细节暖心设计让品牌慢慢融入消费者心目中。”