站在主流和办公的维度 好产品的标准是什么

 
    这两天，自己的朋友圈又被TCL刷屏了，TCL在春节前夕以“妈妈眼里，你只是个孩子”为视角，邀约台湾著名导演周格泰精心打磨年度暖心微电影《爱，从未离开》，引发广告圈、媒体圈和普通用户的朋友圈刷屏转发。广告片从早上9点上线，截至当晚12点，播放首日超过943万目标人群收看，激发近千万消费者对TCL品牌认同感，扬言要“泪炸朋友圈”     这样的催泪弹，TCL在月初也丢出过一个， 1月12号其推出的微电影广告片《你不懂》上线，据说在未借助任何第三方推广手段的情况下，仅凭网友自发转播就在一天内破20万点击量，迄今点击量已达400多万，让“本来以为是广告”的小伙伴们，结果都“哭瞎了”。
    但如果你觉得人家只会催泪，那就想错了，其开年大动作中除微电影广告片之外，TCL还默默加入了热门现象级栏目《旋风孝子》的大IP运用，这档湖南卫视独家首播真人秀节目，有黄晓明、陈乔恩、包贝尔、杜淳、郑爽、曹格六大明星助阵，打造2016重磅开年综艺。作为节目的合作伙伴之一，TCL重视家庭、亲情的核心品牌内涵与节目瞄准孝道的主题视角不谋而合，此次搭载《旋风孝子》，是继2015年大片《鬼吹灯之寻龙诀》之后又一强势IP运作。TCL再次亮相公众视野，让人颇感亲切。     TCL作为《旋风孝子》家电类唯一合作伙伴，节目开播便赢得同时段节目收视率排行第一的佳绩
    TCL到底发生了什么，一开年就猛砸创意，动作频频？
    事实上，2016年渐入佳境的TCL品牌营销系列动作是其2015年品牌重塑的自然延伸，2015年，为了重塑品牌形象、刷新品牌内涵，TCL开启品牌重塑元年，创新营销理念，全新打造有态度、有温度的品牌形象。在互联网时代下，TCL玩转新营销，抓住品牌社交娱乐型、科技探索型等目标消费群体热爱体验、互动等消费特点，“屡屡刷屏”成功，在消费者沟通方面表现得异常出色。
 
    创新营销形式，刷新品牌形象
    今年1月初，TCL在好莱坞大剧院设立TCL品牌馆，借助全球娱乐的心脏——TCL好莱坞中国大剧院这一平台，传递TCL的品牌文化与主张。
    而回顾2015年，TCL更是已在国内国外打造了全新的营销矩阵。在娱乐营销上，一方面借助国内电影产业蓬勃发展契机，深化与优质片源《我是证人》、《寻龙诀》等的挖掘与合作，在国际层面上，与热门大片《侏罗纪世界》、《碟中谍5》等合作进行深度捆绑；另一方面，通过与开心麻花的良好合作，TCL深度挖掘话剧这一营销洼地，建立了新的阵地，为TCL与社交型、科技型目标群体之间开辟了一条全新的沟通渠道；同时增加对热门IP资源的挖掘合作，通过对《跑男》、《芈月传》等热门IP的精准广告投放，使品牌形象有效扩散，进一步刷新了TCL的品牌感知。此外，在体育营销上，TCL与中国男篮、CBA赛事长达八年携手并进，冠名长沙马拉松比赛、武汉国际网球公开赛等国际大型赛事，一年的精心耕耘之下，TCL营销矩阵逐渐成熟。     与此同时，为切实打造一个有温度、有态度的品牌形象，TCL启动“创意感动生活”三大篇章。2015年9月，TCL董事长兼CEO李东生在纽约时代广场发出“实业挺起中国经济脊梁”的坚实理想与“实业救国”的品牌主张，引起中国众多行业大佬、大咖名人的响应力赞，仅8小时就引发了千万人关注。接着，TCL推出“产业篇”，对话新一代人，以“用创意趣生活”为主题，在央视等多家媒体推出电视、冰洗、空调、手机系列产品广告片，并推出H5游戏、户外创意广告牌等一系列消费者互动活动，进行全新品牌沟通。

    2016年，从两部暖心微电影广告片《你不懂》和《爱，从未离开》的推出，到强势大IP《旋风孝子》的亮点应用，TCL以亲情、家庭为情感沟通原点，在与消费者的情感共鸣中，让品牌真正渗透至生活的点滴中。

    重构沟通方式，传递品牌内涵

    营销的成功，归咎其原因，主要在于对新生代消费者的心理把握与理解。细观2016年家电行业，80、90后消费者在购物时更加注重产品与服务的品质，在消费升级态势的引导下，TCL通过与目标消费群体互动与体验的方式，让用户切身感受到产品与服务的质量，及品牌的感染力。
    年轻消费群体个性往往倾于向外释放，喜欢群体活动、享受与别人的互动、乐于参与、喜欢与人分享。同时，他们关注流行事物、追求新鲜刺激的全新感受、勇于尝试、在意产品的科技感。鉴于此，为了直接与年轻消费群体交流，TCL开展系列创意营销动作，充分沟通目标消费者，这在2015年TCL“双11”挑T节活动，及《碟中谍5》、《寻龙诀》等优质IP的运作中最为突出。
    在2015年双11“挑T节”以“你挑T我奉陪”为主题，开展了一系列契合消费者需求的创新营销互动，亲近消费者，拉近与消费者的互动体验。携手三大“奇葩” 名嘴范湉湉、肖骁、颜如晶，共同打造“挑剔理念”，大谈买家权益，同时送出 “无由退货免运费”、“退货再拍送优惠”、“破损签收可换货”、“退款超时有补偿”等四大退返服务项目，直击网购痛点。最终，TCL在这场年度最盛大的购物Party中，赢得消费者买单，全品类产品销售额超过6亿。
    此外，为了更好的沟通不同代次消费者，TCL创新营销模式，积极探索并实践与消费者更好的沟通方式，这让TCL在2015年的大片营销中屡有斩获，奠定阿汤哥影坛地位的《碟中谍》系列最新篇《碟中谍5》上映前后，TCL成为《碟中谍5》全球家电唯一合作伙伴，与《碟5》在全球联合推广掀起体验风暴，在惠州、上海、北京、深圳等地陆续开展，炫酷的特工车里设置的解码密室逃脱、穿越火线、夺码攀岩等游戏融入特工元素，并结合TCL智能家庭产品的互动游戏吸引了众多用户参与，影片未映先热。在《寻龙诀》的主题推广中，TCL在北京、无锡、合肥三地同时开展12场线下活动，活动现场人潮涌动，场面异常火热，送出的12台TCL 48寸A810金色限量版电视和价值500万元代金券，赚足了眼球。圣诞之夜开启的线下“圣诞运金车”，成为北京圣诞之夜道路上的一大靓丽风景，配合线上“圣诞运金车”H5趣味小游戏的联动，免单和惊喜大奖等在这个节日里应景又吸睛。
 
    传承品牌基因，助力转型期品牌重塑
    细观不难发现，TCL的品牌重塑一方面是其转型期的需求，另一方面也取决于其由来已久的品牌打造基因。
    在互联网环境逐渐成熟的市场背景下，传统企业往往面临转型的挑战。2014年，TCL开启“双+”转型战略，开始实践“智能+互联网”转型，逐步建立“产品+服务”的全新商业模式。同年，TCL全年营业收入破千亿，跃居千亿俱乐部。2015年，TCL全面战略升级，“双+”转型战略与国际化形成双轮驱动战略。为了更好助力企业市场战略的推广，品牌也需要刷新和重塑。为此， TCL将2015年定义为品牌重塑元年，在品牌的发展上重新发力，重新定位目标人群，与消费者进行直接沟通。
    TCL对品牌打造的重视由来已久，这也是TCL品牌理念一脉相承的结果。20世纪90年代，TCL便立志将“王牌”打造成彩电名牌，开创性地考虑启用大牌明星为产品代言。当时，刘晓庆因主演电视剧《武则天》名声大噪，但即使是当时家喻户晓的刘晓庆也从未接手过企业广告片，但在亲身体验过王牌彩电之后，刘晓庆拍摄了其人生第一条企业广告。之后1995年底王牌彩电出现供不应求的局面，刘晓庆为TCL王牌彩电代言，功不可没。
    在21世纪初，为进一步提升手机的品牌影响力，TCL决定再次请明星代言。在韩流袭来的当时，TCL重金聘请金喜善出任TCL手机品牌大使，以及国际导演张艺谋的协力助阵，引发全国舆论热议，铸造了中国手机史上最成功的的传播效果。而借助韩星金喜善为TCL手机代言，正如当年TCL王牌借助刘晓庆的明星效应一样，这则广告同样对产品名气起到了推波助澜的作用。
    不管是90年代与刘晓庆合作，还是21世纪初与韩星金喜善合作引爆国产高端手机潮流，李东生在TCL发展早期就已经为品牌建设孕育了良好的基因，TCL在整个品牌建设过程中，时刻展现以用户为中心的理念，把握消费者的脉搏，传承品牌理念。
    2016年，TCL的品牌重塑将进入深化阶段，据了解，将从用户、产品、企业三个维度协力出击，助力品牌新生。开年第一个月，TCL已经以自己的节奏刷爆了朋友圈，让大家再次感受TCL品牌的温度。2016年是TCL 品牌建立的第35个年头，其品牌动作将更加令人期待。