小米电视史上最蠢的VS最好的营销

成也王川，败也王川。

小米电视在雷军和王川的推动下，再次跟了下热点。11月21日晚，王川发布微博称，“小米电视不涨价，压力我们扛”。疑似是在回应乐视的电视涨价行为。但这次热点真的跟不不好，与小米电视此前的营销行为相比，略显蠢萌。

11月21日下午，乐视发布公告称，由于受上游供应链面板不足、面板价格持续上涨的影响，将会上调部分电视产品的价格，具体为40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。

这已经是乐视第二次宣布电视涨价，两次都和面板涨价有关。

最近面板价格确实处于疯长之中。市研机构IHS的数据显示，11月面板价格继续大涨，包括40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸电视面板单月又大涨10美元。

面板是电视最为核心的零部件之一，在所有零部件中，价格占比也是大头。可以说，面板价格的波动一定会影响整机厂商，因此，小米电视的这次跟风并不明智，可以说蠢萌蠢萌的。

前段时间，小米电视的负责人王川在接受媒体采访时曾经表示，小米电视硬件不赔钱，今年不追求销量，如果要超过乐视，那是分分钟的事——这应该算是近期小米电视好的营销之一。

“不赔钱”，代表着透明和公开的底气。是的，小米电视挣了大家一点小钱，这个钱挣的光明磊落，代表着新生态互联网公司的底气，虽然小米价格很低，但是小米依然有盈利空间，这就说明，产业内还有很高的暴力空间，或者说，有一些非核心的零部件并不需要优秀的产品，普通的产品也行。

“不追求销量”，代表着谨慎的尝试态度，电视这个市场，小米仍然还是“小学生”，目前的销量占比还很低，如果要想“不赔钱”，显然是无法快速的增进销量的，所以在“不赔钱”的前提下，公司的心态也要好，不追销量意味着可以在慢慢挣小钱的同时积累经验，麻痹对手，特别是麻痹销量已经冲天了的乐视。

“要追乐视分分钟”，代表了后来者的一种自信。小米电视的对标目标不是任何一家传统企业，因为小米知道，传统企业已经是过去的玩家，未来一定是属于全生态型的选手，未来不知道，但现在这种选手只有乐视，因此，小米的目标很明确，那就是积蓄力量，瞄准未来的行业老大乐视，而且要在“战略上藐视敌人，战术上重视敌人”，追上你?分分钟而已。

短短一句话，塑造了一个光明磊落的“新国货”制造者的形象，并向外界表明小米随时有能力挤进中国电视产业第一阵营，堪称营销范本，王川老师，高，实在是高!

但这次“小米电视不涨价，压力我们扛”就略显失败了。

在“小米电视不赔钱”的战略前提下，成本又在激增，这个时候高调宣称不涨价，就会打来两点不好的推理：

第一，小米电视的成本异常的低，即便在成本激增的情况下，依然有盈利空间，“低质低价”，这还得了?!

说实话，小米的价格相比较传统电视品牌已经比较低了，在面板价格大涨的时候，依然有很大的利润空间，几乎就坐实了小米的成本低到吓人。这就说明以前的小米并不实在，这不是不亏损，简直是在挣大钱!米粉容易吗?本来就是冲着低价去的，结果你还挣人家一大笔钱。

第二，将“实在”的品牌形象拱手让人。

小米撕乐视，很容易就成为互联网界的热点。本来乐视涨价的消息也许还没太多人知道，现在好了，大家都知道乐视要涨价，而且乐视很实在。

乐视采用的模式很有意思，叫“生态补贴硬件”，这套逻辑是这样的，乐视超级电视“高质低价”，质量很高，价格很低，那不亏死?是的，硬件确实是亏钱的，因为乐视不通过硬件盈利，而是通过后期的运营盈利。所以，平时产品价格自然可以是超低价，特别是比其他没办法通过运营盈利的企业要便宜多，而当硬件成本激增的时候，这种模式下，也必须得涨价才行。小米这么一跟风，让大家看到乐视一直没撒谎，实在厚道的形象跃然纸上。

综上，这是近期小米电视王川最蠢的一次营销，不服来辩。