芯片国产化这个板块吃到第几个包子了？

　　919乐迷节即将来临，整个行业冰火两重天，一边是乐迷们欢天喜地抢购的热潮;另一边则是忧愁的乐视友商们了。

　　在9月6日919乐迷节启动会上，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟直接宣称：“9月19日已成为电视行业绝对盛事，却也是友商的黑暗之日”。随后，乐视超级电视的官微也表示“电视行业这盘棋很大，如果你只会‘黑’没法赢!”并点明要诛杀曾经黑过乐视超级电视的友商，火药味十足。

　　与此同时，超级电视919销量将超百万台的预测不绝于耳，与之形成鲜明对比的是，传统电视厂商市占率下滑。这或许就是乐视能够喊出诛杀友商的底气所在。

　　其实，919乐迷节更像是一场声势浩大的兵变，要诛杀旧社会统治者，废除严重阻碍行业良性发展的旧模式，重建行业新秩序。那么，目前已得到规模宏大的民众襄助的乐视，会成为最后赢家吗?

　　919乐迷节成电视行业盛事：超级电视销量或超百万台?

　　乐视的节日营销历来有着惊人的爆发力，尤其自造节日919乐迷节，凭借数十亿元的销售额、数十万台的电视终端出货量，以及庞大用户参与度，目前已演变为整个行业的盛事，成为现象级的存在。

　　以今年上半年乐视节日营销的情况为例：公开数据显示，作为乐迷节重要的补充性节日，且同样是乐视自造节日的“414硬件免费日”，乐视全生态总销售额突破23.2亿元，超级电视总销量超54.9万台;618期间乐视实现全生态销售额达40.5亿元，超级电视狂卖46.7万台。也就是说，单就今年上半年两个节日看，乐视共卖出101.6万台超级电视，完成了全年六分之一的销售目标。

　　对于乐视而言，节日营销已成为提升品牌知名度、拉动销售重要举措，同时也成为阻击竞争对手的重要策略。

　　作为今年919乐迷节主打产品的超级电视销量会如何，很值得期待。据悉，去年919乐视总销售额为17.8亿元，其中乐视超级电视单日销量突破35.5万台，而乐视今年919乐迷节全生态总销售额目标为40亿，与去年同期相比，将实现了翻倍增长。

　　照此估算，乐视今年919电视的销量目标可能在百万台左右，而这数天的销量已经是其他互联网品牌全年也难以企及的目标。

　　不过，节日营销也反应了产品拉动力和市场认可度，目前来说也只有极少数互联网企业才具备这样的能力。

　　此外，德国柏林时间9月2日，乐视超级电视作为中国智能电视第一品牌，在与三星、索尼、LG、海信、TCL等企业进行激烈的角逐后脱颖而出，荣获IFA2016互联网电视解决方案金奖，超级电视获得全球最高荣誉家电“奥斯卡”盛会的认可。这台“全球认可”的超级电视，无疑又恰到好处地为用户购买超级电视提供了一个无法抗拒的理由，成为919乐迷节超级电视疯狂销售的一剂猛药。

　　另外，在10亿元福利、爆款产品、全生态联动、明星助阵等多种多样极具吸引力的销售策略的刺激下，超级电视再次创造销售奇迹应该不是问题。

　　优势尽失 海信市占率下滑

　　与如火如荼的919乐迷节形成鲜明对比的是，传统电视厂商市占率下滑，增长乏力。

　　据IHS数据显示，今年第二季度中国电视市场，互联网企业乐视已经打入第五名，市占率达11.7%。与此同时，海信等厂商的市占率还在呈现下滑趋势，乐视则一枝独秀，市占率飙升。

　　业内人士认为，这种新旧势力之间此消彼长的态势将进一进步拉大。

　　他们分析，自上市以来，超级电视不断打出的“颠覆者”“两倍性能 一半价格”“低于量产成本定价”“全面顶配”“生态电视”“大屏生态服务运营商”等旗号占尽了先发优势，目前超级电视已被打造成为行业标杆品牌，并实现了100%增长率;反观传统电视厂商，思想观念陈旧，大多还停留在硬件阶段，抑或简单嫁接互联网层面，显然没有及时跟上行业转型的步伐，这导致的结果是，无论从产品本身，还是在互联网服务、大屏体验等方面，传统电视厂商优势尽失。

　　更悲剧的是，传统企业们在自己曾经最擅长的“价格战”面前，也已回天乏术。正如张志伟所言，在传统行业的角度来看，规模效应和边际成本递减的规律是存在的，但互联网行业的边际成本几乎为零，互联网模式属于更高维度的竞争。

　　也就是说，依托乐视生态，超级电视可以实现硬件免费，而传统电视品牌却永远无法跨越硬件成本这道坎。

　　新旧势力之间的较量也将导致行业的重新排位，对于未来行业格局，张志伟甚至断言，互联网行业的蝴蝶效应和马太效应，势必导致寡头垄断格局的产生，未来的中国大屏互联网产业，将遵照互联网行业规律，只剩下2、3个玩家，乐视必然是其中一家。

　　很显然，在整个电视行业，已经铺开了一盘全新的棋局，适者生存，不适者被淘汰。现实很残酷，留给转型中的传统厂商们的时间和机会均已不多。

　　家庭互联网时代来临 电视新巨头即将诞生

　　据奥维云网(AVC)预测数据显示，2017年，中国OTT端的家庭覆盖率将达到45%，与2013年移动互联网爆发时43%的智能手机覆盖率相当，奥维推测，家庭互联网市场价值将在2017年进入全面爆发期，大屏生态1年内爆发。同时奥维云网预测，到2020年OTT终端更将突破4亿台，达到72%的家庭覆盖率，市场规模将达到6300亿元。

　　奥维云网的研究中有两个重要的信息：一、接棒移动互联网，家庭互联网时代到来，其有着广阔的市场前景，极具诱惑力;二、大屏生态1年内爆发，互联网服务成为刚需。

　　在这个全新时代，将赋予电视大屏全新的使命，也会带来全新的契机。时代变换，这也是发生“王者易位”故事的时候。

　　百舸争流勇者胜，那么谁将会成为时代的接盘者?

　　首先，市场有偏爱。面对这个极具诱惑力的市场，此前也已引得各方企业纷纷进入厮杀，力求切割最大的蛋糕。但经过市场一轮轮检验以后，已经明确的告诉我们，只有符合用户需求、顺应趋势的寡头企业才能赢得市场。而乐视超级电视一次次的疯狂销售已经在表明，这就是符合了用户需求、引领趋势的产品。

　　其次，提前布局者将有最大胜算。按照奥维预测，大屏生态1年内爆发。用未来定义未来，乐视成了时代的弄潮儿。早之前乐视就全球首个提出“大屏生态服务运营商”模式、推动行业进入大屏生态运营时代的乐视超级电视，又一次实现了超前布局，也成为未来趋势的最早推动者。

　　凡此种种，似乎都在指向同一个结论：乐视将是时代的接盘者，是家庭互联网时代的新巨头!