2016年12月28日在北京举行的总裁世界年会上，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2016年(第十届)“五星钻石奖”(Five Star Diamond Awards)获奖名单，茅台、香奈尔、万宝龙、全聚德等著名品牌入选。
据悉，2016年“五星钻石奖”是世界品牌实验室自2006年以来第十一次对中高端服务业的品牌影响力进行的测评，是世界品牌实验室在针对中国3000个知名服务类品牌研究、分析的基础上，特别推出的全球服务领域的最高奖项。其评选目的是为了更清晰地了解和掌握中国中高端服务品牌发展状况和分布情况，考察本土先进的品牌管理理念和模式。决定一个品牌的最主要因素表现在五个方面:企业影响力、行业领导力、品牌忠诚度、品牌美誉度、消费者指数(即五星钻石品牌的五个星级内涵)。对品牌的评判，主要通过两个途径，一是Delphi问卷调查法，二是专家暗访与评审。
哈佛大学商学院教授约翰·戴腾博士、剑桥大学工业可持续研究中心主任、教授斯蒂芬·埃文斯博士亲临现场为获奖机构颁奖。
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