万字长文：老家走访 还原一个真实的扎克伯格

近日，王老吉品牌文化纪录片于2017年元旦当天起，已正式在央视播出，该纪录片讲述了王老吉凉茶从180余年前一剂治病救人的良方，历经传承与创新，智慧与匠心，最终成就为当今中国凉茶行业的领军者并蜚声中外的故事。

（三分钟让你重新了解王老吉）

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元旦，对于普通人而言，是喜迎新年的开始，对于各大品牌而言，却是又一轮新年营销的开始。不同于其他品牌借势新年营销，此次凉茶始祖王老吉独辟蹊径，新年来临之际，在央视播出王老吉品牌文化纪录片，向世界讲述王老吉凉茶文化故事，通过其展示民族智慧与社会变迁交融交织的凉茶文化，让观众在光影交替之间感受来自中国凉茶的魅力。同时，王老吉也借此纪录片给全球人民送上了新年祝福。

随着新的一年的开始，凉茶业乃至整个快消界就进入了元旦-春节档营销。作为已经跨过上百个新年的凉茶始祖王老吉，不再单一以单纯送祝福借势营销，而是通过多个维度，建立起立体化营销攻势。在刚刚过去的2016年末，由王老吉独家冠名的真人秀节目《我们十七岁》在浙江卫视火热开播，通过抢先布局，大手笔投入综艺强IP，正式“鸣枪”元旦-春节档营销。紧接着元旦期间，王老吉在央视推出品牌文化纪录片，借国家电视台影响力向世界讲述中国凉茶故事，并给全球人民送上新年祝福。与此同时，近期上线的王老吉新春TVC，通过场景化、故事化呈现，更加深层次增近了与消费者的情感联系。

其实，王老吉近年来在新年的借势营销都可圈可点，颇具特色。早在2015年新春，王老吉牵手爱奇艺达成战略合作，以王老吉“吉文化”为核心载体，深入贯彻“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”的新春营销理念，将2015品牌营销推上新高。在2016年新年之际，王老吉亮相纽约时代广场大屏幕，向世界人民献上来自中国老字号品牌的新年第一声问候，随后，在春节前推出王老吉春晚预告片——“中国红”宣传片,再次通过央视将“吉庆”喜迎新年的祝福传递给全球的朋友。

正如对正宗品质的坚持和创新，面对新的消费大环境带来的改变和挑战，王老吉始终紧跟时代，在继承百年老字号品牌文化的同时，巧妙借力大平台，一环紧扣一环频频发力，通过持续占据高势能媒体，依托多形式的创新及内容营销等手段，不断深化品牌内涵，实现品牌文化的高效输出，向世界讲述正宗凉茶王老吉的故事。