在品牌竞争日益激烈的今天，任何一家企业品牌若想走向世界，都会被贴上双重标签，首先是“中国的”，其次才是企业自己的。而品牌中所蕴含的民族智慧与匠心精神则是中国品牌走向世界不可或缺的重要因素。
在2017全球新年首日，王老吉重磅打造的凉茶业首部品牌文化纪录片在央视播出，该纪录片旨在向世界讲述社会变迁下的中国百年凉茶“王老吉”的发展故事，意在传递吉祥、喜庆的新年祝愿。在这幸福的时刻，团圆、吉祥成为共识，而这也正与王老吉品牌的主文化诉求——“吉文化”相契合。
“吉文化”博大而精深，它蕴含着中国人的伦理情感、生命意识与宗教情怀；代表着人们对美好、幸福、平安生活的渴望和追求；也成为了民族文化发展过程中具有代表性的吉祥符号。
为了丰富王老吉“吉文化”品牌内涵，并使之具象化，近年来，王老吉一方面通过一系列线下活动落实“吉文化”，不断从形式和内容上丰富“吉文化”，成功实现了其多层次、多角度、多种形式的传播。在品牌传播同质化严重的时代，王老吉作为凉茶行业的代表，早已握紧了品牌文化这条生命线。利用“吉文化”的概念对其品牌进行包装，整合媒体资源形成“吉文化”生活态度，打造了只属于自身企业的品牌文化，不仅更有力的与消费者形成了好感度与粘稠度，无形中也提升了品牌的美誉度。
除本次新年元旦发布的王老吉品牌宣传片之外，在布局2017年春节的整体营销上，王老吉更是大格局、大动作、大手笔。先是与浙江卫视达成战略联盟，独家冠名了浙江卫视真人秀《我们十七岁》。最近王老吉又播出了一支TVC，通过讲述春节阖家团圆的故事，一家人开开心心地聚在一起，喝着王老吉，用王老吉摆出“吉”字，送上新春祝福。巧妙借力大平台，实现品牌文化的高效输出，可以说王老吉迎来了春节档营销的“开门红”。
诚然，在众多品牌都相继发力的历年新年营销的当下，王老吉也是少不了推出力作，获得业界广泛关注。
2015年新春，王老吉牵手爱奇艺，以王老吉“吉文化”为核心载体，深入贯彻“过吉祥年，喝王老吉，总有吉祥好意头”的新春营销理念，将2015品牌营销推上新高。2016年新年，王老吉亮相纽约时代广场大屏幕，向世界人民献上来自中国老字号品牌的新年第一声问候，而后在春节前推出王老吉春晚预告片——“中国红”宣传片在央视播出，再次将“吉庆”喜迎新年的祝福传递给全球的朋友。
“天上不会掉馅饼，努力奋斗才能梦想成真。”是国家主席习近平发表的2017新年贺词，除了让人们感受到穿透人心的温暖力量之外，也道出了诸多走向世界的中国知名品牌的成功真谛——努力奋斗。王老吉品牌也正是凭借着这股努力奋斗的精神，坚持品质正宗，勇于创新，最终成为凉茶饮料行业的引领与担当，演绎了百年凉茶的中国梦，也承载起了中国的百年历史以及一代代老字号人的期望，成功将品牌的“吉文化”传遍了中国，传向了世界。
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