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　　今年上半年“遇冷”的彩电行业，正谋划奋力一搏，希望在“金九银十”扳回一城。记者打探到，近期各大彩电品牌正在制定新一轮降价计划，此前高达几万元的4K电视价格也将再次“跳水”，55英寸4K电视将跌破万元。

　　家电资讯机构奥维咨询发布的数据显示，上半年彩电销量达2093万台，下降9%，销售额696亿元，下降15%，重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%。销量下滑一方面和去年下半年国家相关补贴政策的退出有关，另一方面和年轻人越来越习惯用平板电脑、智能手机看电视相关。

　　为了完成全年任务，下半年为推动彩电销售“造节”、打折成为常态。记者近日走访南京的家电卖场发现，苏宁本月底推出的“最强彩电月”，涵盖32英寸至70英寸及以上各尺寸产品，样机2折起售，正品机器7折起售。国美电器则在线上线下同步拉开“彩电低价再革命”行动。国美人士透露，国美早在7月底就与多家厂商签订了彩电大单，确保价格优势。在线上，亚马逊、易迅网也在力推彩电产品。

　　4K电视，尤其是50英寸以上的4K彩电是下半年的重点推介对象。创维公司人士透露，首款具备中国自主知识产权的智能电视芯片的4K电视近日将上架，55英寸产品价格会跌破万元。
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奥维咨询预测数据显示：在大幅降价的推动下，今年8月份4K超高清电视的销量将达56万台，4K电视在电视产品中占比将达到16%，比今年上半年提升了6个百分点。未来两个月，会有更多厂家推出价格低廉的4K电视新品种，4K电视步入家庭的速度将进一步加快。

　　不过，令人担忧的是，为了冲销量不断降价的彩电行业正在陷入“增量不增效”的怪圈。熊猫电视人士透露，大约在4月份前后，液晶面板价格已经出现上涨趋势。奥维咨询黑电事业部副总经理董敏预测，这一轮面板价格上涨起码会持续到9月。一方面核心部件成本在上升，另一方面彩电产品的终端售价在持续下降，彩电企业的利润继续降低，经营难度加大。现在，彩电整机平均每英寸价格目前已经下滑至70元，陷入微利。