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2015，你是“精众市场”的先行者吗?2016，你用什么利器打动”精众人群”呢?精众营销是趋势，精众更是能量的汇聚与价值的聚合，经过3年多的积累，经过半年多的案例征集，2015年11月28日，由国家广告研究院主办、知萌咨询机构承办的“2015精众营销奖”终审会在中国传媒大学广告学院隆重举行。11位经过“精挑细选”的，一直在关注精众营销的学术专家、品牌企业实战专家、营销专家联合组成的“精致”评审团齐聚一堂，针对入围的32件案例进行了现场鉴赏和甄选，同时，举行了“精众营销”研讨会。

2015年首届精众营销奖吸引了众多实力品牌的主动报选：宝马、捷豹路虎、雷克萨斯、海尔、伊利、慕思、青岛啤酒、摩托罗拉360、兰蔻、5100化妆品、别克昂科威、麦兜旅行……此次组委会共收到来自70个国内外知名品牌、覆盖18个行业的157个案例作品。11月中旬，组委会邀请了来自企业高管和营销专家组成的30位实战评审，分组对案例进行了在线初审，最终32件案例入围，并呈现在终审会上，其中入围的渠道类精众营销案例共8件，人群类精众营销案例12件，融合类精众营销案例12件。

不忘初心，精众营销以弘扬营销正能量为追求

国家广告研究院院长，中国传媒大学教授丁俊杰教授在致辞中指出，当品牌在做精众营销时，需要思考几个问题：作为营销，它有没有道德底线?作为营销，它跟社会结构有没有关系?作为营销，它跟整个社会的文化有没有关联?回到那句老话，我们在探讨精众营销的时候，要时刻“不忘初心”。精众营销概念的提出，是专门针对无底线营销、没有修养的营销、粗暴式营销等等这类营销行为的。作为广告和营销人，要思考你的产品和营销是不是对社会造成了浪费，例如，你让处于社会底层生活上不能得心应手的人去购买他买不起的产品，这是不道德的，这也不是我们要倡导的行为。

精众营销是针对有闲情、有闲钱、有品味、可以自由追求想要的生活的人群的，更要强调的是，精众营销是对营销正能量的追求，我们大家聚在一起，基于精众营销这个平台，我们需要不断的定义和完善他，因此，我们是在创造历史和书写历史。

精众文化，不只在表面

中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，精众营销是生产出来的，将一种营销概念和思想变成了营销现实，因此，故事生产精众，环境和氛围生产精众，关系生产精众。精众营销在建立了评估体系之后，我们还应该深入思考，深层的环境在影响着精众的行为规范和组织，然后才有精众的消费随之产生，从这点把握、唤醒精众的行为，唤醒精众自我的意识也是对精众营销案例评审的一个点。

精众营销往后更应该思考的是，怎么更好的通过不同的文化沟通方式，通过不同的生活形态去召唤精众意识的产生，去养成精众的消费逻辑，更重要的是养成精众的文化态度。

权威评审团，用实力说话

趋势营销专家，知萌咨询机构CEO肖明超介绍了评审规则，他指出精众营销TRUST模型是指导精众营销案列的评审模型，评审团也将严格按照TRUST模型进行评审。它是基于““精众”人群定位以及“精众营销”的定义，已经在市场上连续3年多被很多品牌所实践与运用。其宗旨是：与精众人群建立深度沟通，实现强关系、建立信任。精众营销案列的评审也全部围绕“聚焦精众、建立关系、与环境共生的创意升级、持续营销科学排期、转化”为实践标准五大模块进行评分。

肖明超在介绍评审规则时也特别的补充到，精众营销奖奖励的是一定是精众市场的案例，大众营销的经典不见得符合精众的标准，也不一定能打造出精众的流行。

精众营销的价值发现与再定义

评审中，专家们针对评审案例，展开了激烈的讨论，例如，泛90后人群究竟符合不符合精众的概念?精准营销与精众营销的界限在哪里?建立精众关系的核心价值点在哪里?用一些数字营销的KPI来证明精众营销的效果是否恰当?评委们指出，精众营销的最终目的一定是推动营销的层次，营销的格局往上走，精众营销不是土豪式的营销，会做减法才是精众，“精众”一定是包含了品质、格调、生活态度等内容，因此，只有符合“精选、精致、精英、精明”的特征的营销案例才是精众营销倡导的。

宁缺毋滥，“TRUST模型”

评委们针对每个案例都认真观看和研读，在已经入围的“精品”里面再选“之最”，实在难分伯仲，因此，整场评审过程，评委们严控评审标准，评审在紧张的气氛中进行。而评委评审的每个案例，也都希望对“精众营销”有自己的诠释与表达，以及丰富“精众营销”的内涵和概念，因此，这不仅仅是一个营销案例的评审会，也是一个专家头脑风暴、碰撞、激荡和精众营销不断升华的过程。

 

精众营销奖颁奖盛典，三亚见从“精众”出发，聚焦“精众”，回归价值，倡导正能量，推动营销的进 化，一直是精众营销终审会上最抢眼的名词。本次精众营销终审会评选出的奖项，将于2015年12月10日在三亚亚龙湾威斯汀酒店举办的2016中国精众营销年度峰会上揭晓。届时，还有更多惊喜将在盛典中呈现。